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丁酉年春节的最后一天 晶酱带你看车灯-网通社

2019-07-16 04:29 来源:凤凰社

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微博,即“微型博客”。三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,有人将其成为新一代传播媒体。

- 收起最新报道
    中文名
    微博
    英文名
    MicroBlog

    1简介

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    微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字(包括标点符号)的文字更新信息,并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

    微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。

    2发展历史

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    最早也是最著名的微博是美国twitter。2006年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

    2005年从校内网起家的王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于2007年5月创建了饭否网。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业,看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后,也忍不住尝试了一把,2019-07-16腾讯滔滔上线。

    在2007年5月,国际间计算总共有111个类似Twitter的网站。然而,最值得注意的仍是Twitter,它于2007年在德克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖。Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku。后来微博客的新服务特色持续诞生,例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片的分享,Identi、Pownce整合了微博客加上档案分享和事件邀请,由Digg的创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展。Twitter国外Twitter的“大红大紫”,令国内有些人终于坐不住了。

    但事实证明,Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿,国内微博企业尚处于慢热的状态。据悉,做啥、饭否网等仅拥有几十万用户,每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将目光放在了产品调整以及服务完善上,在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去。

    从2007年中国第一家带有微博色彩的社交网络饭否网开张,到2009年,微博这个全新的名词,以摧枯拉朽的姿态扫荡世界,打败奥巴马、甲流等等名词,成为全世界最流行的词汇。伴随而来的,是一场微博世界人气的争夺战,大批量的名人被各大网站招揽,各路名人也以微博为平台,在网络世界里聚集人气,同样,新的传播工具也造就了无数的草根英雄,从默默无闻到新的话语传播者,往往只在一夜之间、寥寥数语。

    2009年7月中旬开始,国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营,一些新产品开始进入人们的视野,像开放的叽歪,6月份开放的Follow5,7月份开放的9911,8月份开放的新浪微博,其中Follow5在2019-07-16孙楠大连演唱会上的亮相, 是国内第一次将微博引入大型演艺活动,与Twitter当年的发展颇有几分神似。

    2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热,在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络,微博效应正在逐渐形成。

    2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿,2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿,微博成为中国网民上网的主要活动之一。

    3微博特点

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    简短性

    微博有140个字的长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达的信息量,就只有一条中文微博的 1/3左右。如果用信息密度更低的语言(比如西班牙语)写微博,所传达的信息量就更少了。

    便捷性

    微博提供了这样一个平台,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短,例如140字的限制,微博由此得名。当然了也可以发布图片,分享视频等。微博最大的特点就是:发布信息快速,信息传播的速度快。例如你有200万听众(粉丝),你发布的信息会在瞬间传播给200万人。

    原创性

    在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为,微型博客的出现具有划时代的意义,真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

    草根性

    微博客草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。

    4相关平台

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    Twitter

    微博类的鼻祖,可以不夸张的说,国内所有微博的都是山寨版的Twitter。

    Twitter英文原意为小鸟的叽叽喳喳声,用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新,Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

    新浪微博

    新浪微博似乎没有跳出新浪博客文化的框框,而使用了“评论”,这样显得过于正式,貌似与轻松,随意,活力的设计有点不符。推广策略上,貌似也走着新浪博客的过去走过的路,以名人效应拉动,从人气用户推荐可见:名嘴黄健翔,明星李冰冰,容祖儿,Soho中国的潘石屹。是一个由新浪网推出,提供微型博客的服务网站。新浪微博是一个类似于Twitter和Facebook的混合体,用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信、彩信等发布140汉字(280字符)以内的信息,并可上传图片和链接视频,实现即时分享。新浪微博可以直接在一条微博下面附加评论,也可以直接在一条微博里面发送图片,新浪微博最先添加这两点功能。

    微博微博
    腾讯微博

    腾讯微博限制字数为140字,有私信功能,支持网页、客户端、手机平台,支持对话和转播,并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文,繁体中文和英语。在“转播”设计上,转发内容独立限制在140字以内,采取的类似与twitter一样的回复类型@,这与大多数国内微博相同,此外,腾讯微博更加鼓励用户自建话题,在用户搜索上可直接对账号进行查询。微博和IM是两种不同的平台,在拥有了强大的QQ平台下,腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出,而更多的是为了遏制对手,起到战略防御的作用。

    5社会影响

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    微博在政治领域的意义

    微博的发展进一步促进了政治的民主化、公平化和法制化,进一步促进了民主监督制的实现。就拿今年的两会(十一届全国人大四次会议和全国政协十一届四次会议)来说,两会都采取了微博问政的形式,周总理曾三度直面网民,耐心全面的解答网友提出的各种问题,广泛的听取广大网民的意见,像调高个税起征点,物价上涨这些建议与问题,周总理引用具体的数字实例耐心的解答分析,力求使网民们最大限度的满意,做到百分之百全心全意为人民服务。同时,各地的网络问政也是如火如荼的进行着。10年发生在我身边的一件事就让我感触颇深。保定市北市区副市长李刚的儿子李启铭在河北大学校门口撞倒两名女生后竟然不管不顾,好像什么事都没发生过一样,径直往校内开去找自己的女朋友,这时多亏了同学们的大力帮忙,有的去找医务室医生,有的打110、120,还有的记下了肇事司机的车牌号。当肇事司机出来后被警卫和同学们围个水泄不通,这时李启铭大喊——“我爸是李刚”。这下引起了网友们的热议,李刚是谁? 于是在网上引起了人肉搜索。不仅如此,网友们还时时关注着法庭对案件的处理结果。最终,他们都受到了应有的处置。由此可见,经济社会的发展促使我国公民政治参与的自觉性、自主性和积极性显著提高,对社会发展进程中的各种问题更加关注,对社会与正义的追求与探究日益迫切。而网络预览的勃兴,为公民政治参与提供了更为便捷的渠道。公众参与社会公共领域的广度逐渐增加,程度也日益加深。

    微博对文化的意义

    据著名研究机构皮尤研究中心(Pew)的一份调查显示,现在,40%的美国人将因特网作为获取每日国内国际新闻的主要来源,首次超过了报纸(35%)。电视依然独领风骚,远高于其它媒体。在30岁以下的人群中,59%的人选择因特网作为主要的信息来源。随着人们观念及生活方式的转变,也促使我们的文化产业进行了相关的调整。我们站在数字新闻时代的大门前。随着进入新千年的第二个十年,我们开启了一个崭新的新闻纪元。它四处开花,从圣地亚哥、双子城和纽黑文新创办的新兴媒体公司,到高度国际化、多媒体新闻出版企业,像美国的有线新闻网,路透社及彭博社。我们甚至看到严肃古板的被称为“灰制服女士”的《纽约时报》赢得了广播电视界的最高奖皮博迪奖。而美国有线新闻网曾经是电视媒体中的新贵,进入通讯新闻业务之后,他们也努力制作了自己的文本新闻报道。印刷出版业不得不向前推进,记者也正在向博客写手发生转变。下面我们就以米歇尔·尼可洛西为例介绍记者向博客写手转变的历程。作为《橘县纪事报》和《西雅图邮讯报》的记者,米歇尔·尼可洛西很早就参与到因特网的世界中,担任在线新闻评论的编辑,写博客。2008年1月,郝斯特集团,也就是《西雅图邮报》的所有者,对西雅图的报纸印刷业不再感兴趣了,宣布在几个月的时间内要卖掉或者停掉报纸业务,但会继续运作其网络。尼可洛西的《西雅图邮讯报》的记者向博客写手转变为什么能收到巨大的效果呢?据我分析,有如下原因:首先,作为博客写手的记者可以放下记者的束缚,可以不再受传统和结构的限制,尽管放手去写,因而可以写出更多的新闻报道;其次,读者更喜欢非正式,更具有对话性质的网络写作风格;最后,利用各种各样的反馈和评论工具,博客让记者和读者的互动变得更加容易,正如所有的受益者所看到的,撰稿人与读者通过博客建立起来的联系创造了全新的公共社区,使得新闻网络成为必须访问的网络。而现在,他们又看到了微博,进而逐渐开始以微博来取代博客。相信微博对文化的影响会越来越深入。由此不难看出,微博在文化领域的影响会越来越深入,电子书,网上报刊,网上新闻等的迅速发展就是很好的证明。

    微博对经济社会的意义

    微博营销,随着微博的火热进行,催生了新的营销方式—微博营销。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用它们更新自己的微型博客,从而向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容可以跟大家交流,或者就大家所感兴趣的话题进行讨论,就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。

    6微博营收

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    2019-07-16,微博发布2018年一季度财报。2018年一季度,微博营收达22.13亿元,连续5个季度保持60%以上增速,进入高速增长期。截至今年3月,微博月活跃用户数增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

    据财报披露,作为集社交、视频、资讯等功能为一体的综合平台,微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%,日活跃用户则增至1.84亿。同时,微博用户的使用时长也实现增长。据移动大数据服务商QuestMobile最新数据,2018年3月,微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

    亮眼的用户增长离不开微博在移动视频领域的强化布局。财报显示,用户在移动视频领域的消费需求已呈现爆发性趋势,随着移动视频广告的应用场景不断优化,用户体验和广告主的接受程度也得以提升。记者发现,据一季度财报数据,微博广告收入达19.16亿元,同比增长64%,品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入保持增长态势,“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环日益完善,推动实现广告视频的精准投放。花旗之前发布研究报告称,微博逐渐被公认成为社会化营销平台,有望在未来获得广告主更多预算投入。


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    参考资料

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    [1].新浪微博的架构发展历程
    [2].微博月活跃用户突破4亿元
    千亿国际-千亿老虎机 对少年班人才培养效果的观察,不能太急切,周期要长一些。

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    标签: 网络 互联网 微博

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